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百城万企促消费:苏宁易购双线发券、补贴100亿

  随着“金九银十”传统消费旺季的到来,9月8日晚,由商务部和中央广播电视总台组织的“2020年全国消费促进月”在京启动,苏宁易购等龙头企业代表应邀参加在前门大街举行的启动仪式。

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  在扩内需、促消费的政策背景下,本次活动将从9月9日延续到10月8日,跨越中秋、国庆两个重要假期,活动以“乐享消费美好生活”为口号,整体命名为“百城万企促消费”。活动期间,商务部将组织各地举办步行街出口产品转内销、“老字号”嘉年华、“千品万店美食荟”等重点活动,组织地方、企业创新举办丰富多彩的促销活动。

  作为我国重点零售电商企业,苏宁易购积极响应国家号召,推出包含“苏八条”在内的“百千万”计划,即:由“双50计划”构成的100亿元全品类消费补贴、不低于1000场的线上带货直播、不少于10000家门店联动参与其中。

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  线上线下发券、补贴100亿

  据介绍,苏宁易购的“苏八条”具体包括消费补贴“双50计划”、以旧换新、24期分期免息、线上超市补贴、家乐福周年庆及“菜篮子”补贴、超级买手专场直播、本地化老字号门店直播、小镇购物节等。

  苏宁易购有关负责人介绍,所谓“双50计划”,是利用苏宁易购丰富多元的线上线下业态,围绕苏宁易购APP、苏宁易购电器店、家乐福超市、苏宁金融、苏宁小店、苏宁广场等各类型业务渠道,在全国范围发放50亿元消费券和50亿元购物补贴,这也是苏宁易购参与本次全国消费促进月活动最核心的让利举措,“我们希望借此实现全品类覆盖、全场景触达,惠及消费者生活的方方面面。”

  值得一提的是,苏宁易购此次百亿补贴推出“狂补日”,将重点补贴核心大牌商品。9月9日,苏宁易购“超级斩大促”与消费促进月活动同步开启,王祖蓝成为首任“斩价官”。

  在线下消费体验场景打造方面,9月30日全新升级开业的北京苏宁易购慈云寺云店更倾向于场景化打造,满足消费者在采购智能家电、大家电、网红产品等产品时间的“体验感”,同时升级六大潮流体验馆迎合不同消费群体需求,凭借全品类、全渠道、全场景优势,再掀品类消费热潮。

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  直播带货方面,苏宁易购将延续在今年大促中备受好评的电商综艺直播形式,贾乃亮、王祖蓝等明星“超级买手”,活动期间将在直播平台上为消费者带来优惠的价格。

  苏宁拼购则将联手全国各地的“苏宁村”和“拼工厂”,推出包山、包湖、包船、包厂直采模式,形成从田间到餐桌、从工厂到家庭的直供特卖机制,并将直播现场搬到田间地头、工厂车间、渔船码头,让消费者更直观地感受到源头好货。中秋期间即将大量上市的大闸蟹,将成主打爆款。

  家乐福开启加入苏宁一周年庆典

  去年9月,苏宁易购将家乐福中国纳入麾下,成为其发力快消、生鲜等品类的主力军。如今一年过去,家乐福加入苏宁周年庆典将在消费促进月期间拉开序幕,进口商品5折、休闲零食6折、个护家清7折……家乐福周年庆典促销活动的力度,由此可见一斑。

  上线不久的家乐福“菜篮子”,活动期间也将推出力度不小的补贴,从开胃前菜到家常小炒、生猛海鲜、酒水饮料、餐后水果,家乐福都将给予全方位的消费补贴,线上下单,送货上门,“菜篮子”商品最快1小时即可送到您家。

  主打下沉市场的苏宁易购零售云店将推出小镇购物节,县镇区域消费者到店购买家电可享专属补贴,线上更丰富的各品类商品也将通过购物节进入小镇市场,消费者可在苏宁易购APP下单,也可以在门店的直播间下单。

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  提振消费系列措施再升级

  商务部相关负责人表示,今年以来,新冠肺炎疫情对我国消费市场产生很大冲击,随着国家扩大内需战略决策部署深入落实,消费市场正逐渐克服疫情的不利影响,稳步复苏。此次全国消费促进月活动的开展,将为全面恢复商业秩序、巩固消费回升势头发挥重要作用。

  实际上,随着疫情逐步平稳,以苏宁易购为代表的零售电商企业就发挥自身优势,积极投身“六稳”“六保”,加入到提振消费、复苏经济的战役中来。

  早在今年2月,苏宁易购就联合众多品牌商推出“开仓计划”及“24期分期免息”活动,在打通品牌销售通路的同时,激活用户需求。在发券、补贴方面,3月中旬,苏宁易购首期面向全国用户发放总价值5亿元的消费券,之后在横跨五一长假的“双品网购节”期间持续投放20亿元补贴,并与天猫联手推出“双百亿补贴”,活动覆盖众多家电、3C品牌产品。

  618年中购物节期间,苏宁易购启动“J-10%”省钱计划和“千百万”爆款计划,利用供应链价格优势和平台补贴,促进零售市场消费回暖。

  818期间,北京苏宁易购在三里屯通盈中心打造“三十而励”主题落地活动,再建网红打卡地,为消费者带来今夏引领潮流时尚新体验的视觉互动冲击波。同时通过发放818元家电补贴券,助力市民消费升级,推动行业稳定有序恢复发展。

  此番借力国家层面统一开展的“百城万企促消费”活动推出“苏八条”,可以说是此前提振消费系列政策措施的延续与升级。

  今年以来,疫情给各大零售企业线上线下融合运营能力提出巨大考验,苏宁易购凭借全场景布局优势,加快推进线上业务及门店数字化转型,全力推进社群营销、离店销售和到家业务。旗下家乐福数字化改造步入正轨,持续实现经营性盈利及经营性现金流转正。以家乐福为核心的大快消业务快速突破,1-6月快消、日百类商品销售规模同比增长106.70%。

  苏宁易购零售云打破线上线下、店内店外区隔,形成“供应链+门店+社交电商”的新模式,在疫情中取得逆势增长,上半年新开门店1563家,销售规模同比增长61.2%。

  “国内经济的快速恢复,得益于当前我们构建的以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”苏宁控股集团董事长张近东表示,三十而立的苏宁正处于开放赋能的新阶段,在从“零售商”升级为“零售服务商”的过程中,苏宁将充分发挥智慧零售优势,深耕国内消费市场,通过业态创新助力消费升级,通过品质供给保障民生消费,通过持续投资助力区域发展。